情绪消费在“618”迎来爆发式增长

来看头条。持续长达39天、号称“史上最长”的“618”购物狂欢节，在今天落下帷幕，各电商平台交出了怎样的成绩单呢？淘宝天猫数据显示，今年“618”，453个品牌成交额破亿元。其中有个领域战绩非常突出，那就是涉及“情绪消费”的“玩具潮玩、宠物、户外运动”等行业，在这个“618”迎来爆发式增长。5月13日至6月12日，玩具潮玩行业6个商家成交额破亿元，近百个商家成交额破千万元，超2400家店铺实现“同比三位数增长”。

而消费平台“什么值得买”的数据也显示，“618”期间，“宠物、潮玩、摄影、运动户外”等消费呈现百花齐放的局面。自“LABUBU初代玩偶108万拍卖”的新闻爆发后，“什么值得买”平台内LABUBU热度同比增长高达231.91%，充分证明了情绪经济的爆发力。

情绪经济崛起：各类“情绪消费”产品受年轻人青睐

这些数据都可以看出，一些看似“不务正业”的消费，正在撑起一个消费新赛道——情绪经济。那么，到底什么是“情绪经济”？如今的年轻人为何热衷于“情绪消费”？来看报道。

情绪经济，是指以满足消费者情绪需求为核心的经济形态，强调商品和消费过程中的情绪价值和情感链接。简单来说，情绪经济就是花钱买开心、买安慰、买陪伴。

各类“情绪消费”产品受年轻人青睐

眼下，各地大商场里的盲盒店、潮玩店、文具店都极具人气，一些年轻人一进店就被吸引了目光。

消费者：所谓盲盒，就是这个东西不是固定的，然后也是有一种探索和冒险的成分在里面，反正挺刺激的。

消费者：偶尔买一些盲盒，你不知道里面会拆到什么东西，如果拆到自己喜欢的就会很开心。

消费者：就是一个收藏的小癖好，家里摆一些精美的东西，可能心情也会好一些看着，比如乐高、泡泡玛特、积木手办手作的物品都有，其实就是为自己的童年买单。

这些解压的捏捏玩具，以及能带来美好祝愿的挂件、缓解情绪的“人生答案卡”等商品，销量也很不错，学生群体、年轻上班族是这类商品的消费主力军。

精品店店长 小罗：比如草莓系列的盆栽 上面写的寓意是“莓”有烦恼，带给人有种愉悦的心情。

除了潮玩产品，年轻消费群体开辟出的“情绪经济”“快乐消费”新赛道，已经渗透到更多日常领域，逐渐从“小众消费”变成普遍现象。 比如，眼下在各大超市里，印有温馨励志口号的水瓶、超大包装的零食等产品比比皆是。

消费者：有的水瓶印点什么身体怎么地、学业怎么地那种祝福的感觉很好看，就会想买，零食有时候看到那些大包装的挺有意思，就想买回去尝尝。

某商场休闲饮品部工作人员 崔绍鹏：比如说这种“你好棒” 有寓意的，还有这种大包装的零食，一些金箍棒的山楂片这种网红类的产品受年轻人喜欢，像我们销售增加了15%这一块。

此外，宠物消费和猫咖狗咖等新兴业态，也成为年轻人治愈情绪的重要选择。惠州市区这家猫咖门店就吸引了不少年轻人。小小一方“吸猫营地”里，爱宠人士席地而坐，跟猫咪们愉快互动。

消费者：坐在这里给我感觉就是心情很平静，小猫猫给我感觉很治愈，在我工作比较繁忙之后，来到这里看到这些猫猫，感觉很可爱，依偎在我身上，给我的感觉更多是一种慰藉，生活上的慰藉。

猫咖工作人员 小安：接待人次周末最夸张的时候，大概同时有十四五个人在线（到店撸猫）。大家都喜欢结伴来玩耍，尤其是年轻人，我感觉现在的人越来越关注自己的情绪价值、情绪健康。

为情绪价值买单成为年轻人消费的首要理由

中国消费者协会日前发布的《中国消费者权益保护状况年度报告》显示，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素；《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》也显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。随着中国逐渐从生产型社会迈入消费型社会，消费不再只是为了满足实用需求，商品背后的情感链接、文化表达以及符号意义都变得更为重要。

作为新型消费的生力军，年轻人对“情绪价值”的高需求，正带动“情绪经济”加速奔跑。近日，抖音电商运营发布的《2025年轻人情绪消费趋势报告》指出，快节奏生活下，88.2%的年轻人存在压力，60.3%认为消费能缓解压力，近三成消费支出用于兴趣，年轻人正通过情绪消费来获取“心灵补给”和“精神快充”。

情绪经济崛起：企业发掘情绪消费新增长点

当前，不少企业已经敏锐地把握到“情绪经济”的新商机，正着力发掘情绪消费新增长点。那么，应该如何把握这个新风口，更好地发展“情绪经济”？我们接着来看。

企业发掘情绪消费新增长点

在福建一家企业的样品间，陈列着不少新款的解压类玩具，有小动物造型的捏捏乐，有硅胶“打地鼠”玩具。负责人介绍，企业以前是做工艺品的，随着情绪消费市场的火爆，他尝试接了一批解压手机挂件的订单，没想到大获成功。从去年开始，企业已经将产品线全部转型成解压类玩具，参加了几次展销会之后，还吸引了大量国外的客户，销路全打开了。

福州某工艺品生产企业负责人 钱盛喜：完全没想到，特别是从去年突然间一下子暴增。

除了解压玩具，一些个性化绿植也成为农户种植的新方向。去年，有企业尝试顺着年轻人的情绪做产品，推出“禁止蕉绿”“天之蕉子”字样的水培香蕉，成为网络爆款产品。

催生解压玩具设计师等新兴职业

“情绪经济”火爆还催生了一些充满想象力的新兴职业。比如从事解压玩具设计的设计师，对玩偶进行二次创作和个性化改造的“改娃师”等等。

专家：对企业市场洞察力提出更高要求

不过，业内专家指出，“情绪经济”对企业的市场洞察、设计、柔性生产等能力提出更高要求。首先，企业要深入洞察消费者情绪需求，了解不同群体在不同场景下的情绪诉求，这是开发针对性产品的前提。其次，要注重产品创新，避免产品同质化。同时，应加强品牌建设，通过优质服务和良好口碑，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。此外，针对“情绪经济”消费变化快的趋势，企业需及时调整策略，保持市场敏锐度。

北京师范大学教授 万喆：（要）助力优化情绪消费供给端的产业升级，鼓励文旅、文创等领域开发沉浸式体验场景，支持像非遗等传统行业与影视动漫、IP联名开发经济、文化价值和情趣共鸣的产品。

辽宁大学教授 杨志安：随着人们消费需求的增加，人们的消费也是差异化的，就需要有多个消费的场景提供给大家，第二个要想提供各种形式的消费拉动需求，就需要政府发挥作用，需要动用财政和金融等手段，来支持经济各种销售平台的发展，第三我们还要合理地引导消费。

新闻观察：愉悦的情绪体验本身就是一种价值

接下来是新闻观察，今天来到演播室的是本台新闻观察员樊维。你好樊维。我们看到一个非常有趣的现象：大家不再仅仅追求实用性，像Labubu这样的情绪消费产品反而成了爆款。您怎么看这种“为情绪买单”的消费趋势呢？会不会是昙花一现？

愉悦的情绪体验本身就是一种价值

我认为不会是昙花一现，这种消费现场正是当下社会情绪的一种投射。为什么情绪消费会越来越火？深层原因在于，现代生活的压力和节奏让人们对情感慰藉的需求变得前所未有的强烈。过去，我们追求物质的极大丰富，认为拥有实用商品就能提升幸福感。但现在，大多数人的基本物质需求已经得到满足，更进一步的追求就转向了精神层面。比如，一个精致的盲盒，它可能没有任何实用价值，但有的人拆开它，发现是自己心仪的款式时，那种瞬间的惊喜和满足感，对他来说就是超值的。换句话说，愉悦的情绪体验本身，就是一种价值。它提供了一种对抗焦虑的“解药”，可以给心灵带来慰藉和满足，甚至能成为一种社交渠道，帮助人们增加情感交流和人际互动。

情绪消费要适度 莫让“解药”成“毒药”

不过我也找身边的年轻人了解了一下，很多人还是比较理性的。例如，一些情绪产品可能会出现过高的溢价，有些人会觉得不值，毕竟获得那种愉悦的感觉很短暂，买回家可能一两天就腻了。此外，一些商家可能会过度利用人们的情绪弱点，通过营销手段制造焦虑，诱导非理性消费。所以，我们也要警惕情绪产品的过度消费和盲目跟风，不要深陷其中无法自拔，让这种缓解焦虑的“解药”，反而变成了让人上瘾的“毒药”。

发展情绪经济可探索深度与广度 也要有尺度

当然，从经济发展的角度来看，情绪经济的兴起无疑是一个令人兴奋的新增长点，成为消费的新引擎。我想，发展情绪经济，一方面可以探索深度与广度。比如，企业可以通过大数据和AI技术，精准识别个体的情绪偏好，提供专属的情绪产品和服务，像是定制化的情绪歌单、情绪照明装置等。再比如，将情绪经济与健康、教育等领域深度融合，或是将情绪管理融入到健康管理方案中。与此同时，发展情绪经济，一定也要有尺度，千万不能为了牟利，丢失了底线和边界。