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新闻观察:花式“普法” 效果“立竿见影”
2024/09/30 来源: 厦视直播室
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厦门公安直播“带货”花式普法 视频播放量超2亿

您平时会看直播带货吗?每当主播拿出商品激情澎湃地介绍,会不会激发您的购物欲呢?近日,厦门公安的直播间火了,不过,网友却纷纷表示“不敢买!”这是怎么回事?

近日,厦门警方首创推出的“直播带货+普法”宣传新形式爆火。一名身穿警服的男主播面对镜头激情澎湃地说着,身后站着几名助手也纷纷高举纸片摇晃,热烈捧场。乍一看,这和普通带货直播间别无二致,但内容却都与法律相关。

不仅有宣传交规的“直播带货”,还有宣传禁毒的。为了强调吸毒的危害,直播间还用娱乐的形式展现毒品对吸毒者的影响。

其实这些并不是真的直播,而是厦门公安从9月15日起发布的“直播带货式”普法短视频。厦门警方先后针对酒驾、吸毒、盗窃、诈骗等违法犯罪行为推出了《醉驾套餐心动了吗》《毒品危害你可知》《偷盗到底刑不刑》《诈骗套路如此多》4集“直播带货式”普法短视频。每集1分钟左右,短视频一上网,立刻引发广泛关注,相关话题“厦门公安的直播间太燃了”曾冲上热搜,截至记者发稿时,视频在全网已有2亿以上播放量。网友纷纷点赞,表示“太好笑”,还有人评论说““这样的普法是真的学进去了!”

据厦门公安透露,这些爆火的视频由厦门市公安局抽调全局青年民警、辅警组成的新媒体团队所创作,目前“打击谣言”等与老百姓的生活息息相关的主题“带货直播式”短视频正在制作中,也将不日上线。

厦门气象“天趣小铺”解锁气象科普新方式

如此“反套路”的做法,卖的不是“货”,是知识,确实让人耳目一新。其实除了厦门公安,随着短视频、直播平台的兴起,越来越有梗的科普短片也已成为潮流,厦门市气象服务中心今年也推出“天趣小铺”系列天气预报、气象科普短视频。

厦门气象“天趣小铺”发布的系列短视频也在不断探索气象播报的新形式,不仅引入了剧情,还大玩热门的网络梗。

00后的年轻人发挥创意,带动气象专家玩起来,充满趣味的短视频吸引了大批年轻粉丝,1分多钟的碎片化时间就让观众收获了满满的气象科普知识。

据了解,“天趣小铺”自上线以来已累计发布23条短视频,已有近50万播放量。

【新闻观察:花式“普法” 效果“立竿见影”】

首先,对于这样的一个关注度、讨论度都非常高,自带热点流量的普法新方式,你怎么看?

厦门公安的这波操作,可以说让自己成功出圈。最重要的是,他们通过这种方式,让自己宣传的“普法”内容开始受到关注,这是非常好的一件事情。尤其是相比较前几年,公安部门花大力气去做普法宣传,发传单,答题之类的方式,非常苦口婆心,但是“收效甚微”。这次他们借助直播间的流行元素,用“反向带货”的方式,用诙谐幽默的手法,把法律知识融入大家熟悉的“网络热梗”,放大其普法效果,让人们看到普法也可以很亲民、接地气。

大量网民涌入直播间,通过观看,也帮助他们更好地理解法律知识,提升了普法效率。这也给了大家一个启示,就是进一步提升公民法治素养,既要延续“常规操作”,也需充分利用新技术、新渠道,聚焦和调动公众的关注点,对公众关心的热点难点问题,应该“脑洞大开”,让普法达到事半功倍的效果。

而且这样的例子还不止是政法部门,很多单位,不管是普法宣传还是科普宣传,都走出了自己的花样,都开了一个不错的头。但是有了流量,接下来该怎么做,如何结合流量让科普的宣传效果持续推进,这也是个值得思考的问题。

这几年,我们都在说文旅行业很卷,想尽办法打开属于自己的流量时代。现在这个卷的“风气”已经刮到了各个单位,各个部门。梳理一下不难发现,近年来,不少地方的一些单位,都凭借出色的创意“脱颖而出”。比如天气科普、还有卫生健康科普、消防安全科普等等。直播、短视频、短剧、脱口秀各种形式都用上了,科普+各种内容生产形式,已经是非常普遍了。除了以形式出彩的方式,让大众眼前一亮之外。想要让科普的内容在群众心里扎根,就要让群众“常温习常复习”。更重要的是,除了要创新,还要懂得结合热点。因为每逢重大社会热点,公众对相关科普内容的关注度会更高,参与讨论的意识也更强。未来,更多优质内容生产者应该抓住社会热点,继续创造更多内容鲜活、形式生动的科普产品,让科普知识更加深入人心,飞入“寻常百姓家”。

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