集美城发:创新“旅游+”助推文旅产业全域发展

发布时间:2018年03月30日 11:27 | 来源:厦门日报


 

 多场具有“国际范”、“活力范”、“嘉庚味”的大型品牌活动共同构筑了国际集美节这一品牌旅游平台。

  文/本报记者 林仕勇

  通讯员 缪 雯

  集美具有独特的旅游资源,比如融合了闽南与南洋风情的嘉庚建筑群、秀美博大的园博苑、宁静的石板小路与龙舟池……但这一城区近年来魅力不断升级,吸引越来越多游客前来休闲度假,却不能不提厦门市集美城市发展有限公司创新的“旅游+”思路,以及在这一思路引领下的一系列举措及特色活动。

  在“2017厦门文化产业年度风云榜”上,由厦门市集美城市发展有限公司倾力打造的“2017厦门国际集美节”上榜年度创意品牌活动。经过两年的打造,厦门国际集美节已经成为厦门市最具影响力的旅游品牌之一,成功推动了集美全域文旅产业的发展。

  作为一家综合文化旅游宣传推广、景区开发经营、城市公共服务、文化旅游基础设施规划及筹建等多元化经营发展的国有企业,集美城发在不断深入挖掘集美深厚文化底蕴、传播集美人文精神,做好城市营销宣传推广的同时,综合多元化经营发展,不断完善城市配套服务产业链。

  国际集美节

  “集成+创新”打造品牌旅游平台

  经过两年培育,集美城发公司全力配合集美区政府倾力打造的国际集美节,已经成为厦门市最具有影响力的旅游品牌之一。

  作为一次“集成”和“创新”,集美城发依托线下品牌活动,通过创新组织形式,以“美,JI在一起”为主题,把嘉庚精神和华侨文化、闽南文化、集美学村文化有机融合,创新性地打造了“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的全域旅游营销模式。2017年更借助“后金砖”效应,进一步深化开展全域旅游及“旅游+”发展规划。国际集美节将多场具有“国际范”、“活力范”、“嘉庚味”的大型品牌活动如AEMI国际气球艺术节、“中国杯”赛艇比赛、汽车场地越野赛、咪咕半程马拉松、尼斯嘉年华等,与全区景点、酒店、商贸等旅游资源进行有机串联与整合,打造了一场属于集美,虚实结合、不分季节、永不落幕的旅游盛宴。数据显示,国际集美节助力集美区,去年全年旅游接待人数首次突破1000万次、收入突破50亿元,同比增长45.8%、38.8%,其中,过夜人数同比增长41.37%。

  2017年,由集美城发参与承办的厦门尼斯国际嘉年华,是世界三大嘉年华之一的法国尼斯国际嘉年华首次走出法国、落地到厦门市集美区,活动期间,现场观演人数达54700人次,线上同步观看嘉年华直播达840万人次;由集美城发主办的2017中国(集美)AEMI世界气球艺术节则再次为国庆黄金周的厦门带来了一场旅游盛宴,并成功获得“世界最大气球动物园”吉尼斯世界纪录;由集美城发承办的2017“中国杯”赛艇多人艇公开赛暨中国赛艇大师赛在集美杏林湾成功举办期间,集美迎来了40支参赛队伍500多名运动员,优秀的执行力及办赛成效促成了该项赛事落地集美;由集美城发参与承办、执行的2017“正新轮胎杯”厦门集美中国汽车场地越野赛锦标赛暨首届海峡两岸越野邀请赛, 聚集了海峡两岸三地的车手,这一已在集美成功举办十二届的国家A级专业赛事,构建了一个汽车越野运动爱好者同场竞技和文化交流的平台。

  多元化经营

  “本土+创新”推动文旅产业转型升级

  挖掘地域特色

  开发创意衍生营销品

  集美城发不断以创新理念逐步促进文化旅游产业的转型升级,自2015年创新性地打造了“集美手势”后,持续升级开发手势系列衍生产品,每年都推出不同创意的营销宣传品。2017年,集美城发公司开发定制了集美手势套杯系列衍生营销品,将集美手势更加立体、直观地呈现出来。

  助力文化小镇建设

  推动产业供给侧改革

  集美城发公司在探索旅游营销宣传的过程中,不断开创新思路,通过一系列国际性和国内大型品牌活动带动集美区体育、旅游、工业融合发展,助力集美区文化小镇建设,其中汽车特色小镇和动漫小镇分别位列获福建省第一批和第二批特色小镇创建名单,为集美文化旅游产业的发展以及“4+X”现代产业体系的构建做出了贡献。同时,在企业发展规划中,以全域旅游为方向,以全业融合发展为手段,以旅游和酒店项目建设为突破口,认真贯彻落实厦门市第十二次党代会提出的“加快发展特色乡村旅游,加快农村一、二、三产业融合发展”的要求,积极开发农业休闲项目,推动农业供给侧结构性改革,结合区位、资源特点打造区内旅游产业链,发展“旅游+”丰富新业态、释放新需求、创造新供给、孕育新动力,开启旅游全业融合发展的新模式。

  推动民生短板项目

  提升城市公共管理服务

  厦门市集美城市发展有限公司将继续着力开展全域旅游及“旅游+”发展规划工作,深入贯彻党的十九大会议精神,在做好城市文化旅游宣传的同时,不断完善企业产业链,推动民生短板项目,加强市政、环卫、物业、保安、公共停车场管理等城市公共服务管理工作。

  企业名片

  厦门市集美城市发展有限公司

  为集美区属国有独资公司,业务涵盖政府工程代建、房地产开发经营、市政园林、环卫、文化旅游宣传、景区开发经营、安保、物业等领域。在创新城市服务工作,市级市容考评中单项多次取得第一名,在防抗莫兰蒂台风和灾后重建工作、金砖国家领导人厦门会晤筹备及服务保障工作中表现突出,分别荣获市级先进集体。

  下辖厦门市集美建设发展有限公司、厦门市集美市政园林有限公司、厦门市集美城发环卫有限公司、厦门市集美旅游有限公司、厦门市集美城发物业有限公司、厦门市集美保安服务有限公司等6家子公司及厦门集美国际旅行社有限公司等三级子公司。

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